Кияни, які вирішили завчасно підготуватися до Великодніх свят та здійснити онлайн-закупи, у неділю, 22 березня, зіштовхнулися з несподіваною ціновою аномалією. На сайті однієї з найбільших торговельних мереж — гіпермаркету «Ашан» — було виявлено святковий кекс, вартість якого здатна конкурувати з ціною вживаного автомобіля або ювелірних прикрас. Великодня випічка вагою менш як пів кілограма пропонувалася покупцям за рекордні 99 999 гривень.
Ситуація миттєво привернула увагу користувачів мережі, адже зазначена сума виглядала, м’яко кажучи, фантастичною для хлібобулочного виробу масового виробництва. Йдеться про паску бренду Cultua вагою 360 грамів. Згідно з описом товару, це здобний виріб із використанням цукру та підсолоджувача. Жодних інгредієнтів преміумкласу, як-от сусальне золото, рідкісні спеції чи ексклюзивний декор, в описі зазначено не було, що лише підсилило здивування відвідувачів сайту.
## Цифровий привид: збій чи маркетинговий хід
Детальніший аналіз функціонала вебсторінки супермаркету вказує на те, що захмарна вартість є наслідком технічної помилки, а не новою ціновою політикою ритейлера. Користувачі помітили цікаву розбіжність: при прямому переході на сторінку товару система відображала цінник у майже 100 тисяч гривень. Однак, якщо спробувати знайти ту ж саму позицію через загальний рядок пошуку на сайті, алгоритми видавали коректну та цілком ринкову ціну — 155 гривень за 360-грамовий виріб.
Подібні інциденти у сфері електронної комерції не є рідкістю. У середовищі розробників та адміністраторів баз даних цифри на кшталт “99999” часто використовуються як так звані “заглушки” (placeholders). Такий код ціни встановлюється тимчасово, коли товар заводиться в базу, але його остаточна вартість ще не затверджена, або ж коли відбувається тестування оновлень системи. Ймовірно, саме технічний збій під час синхронізації баз даних призвів до того, що внутрішня технічна інформація стала видимою для пересічних покупців, викликавши хвилю обговорень.
Офіційні представники мережі «Ашан» на момент виявлення помилки не надавали публічних коментарів, проте практика показує, що такі курйози зазвичай вирішуються оперативно шляхом виправлення коду на сайті. Тим часом сам факт появи “золотої” паски став своєрідним маркером чутливості суспільства до будь-яких цінових коливань.
## Економічний контекст: чому помилка викликала резонанс
Гостра реакція на технічну помилку значною мірою зумовлена загальним економічним тлом та тривожними тенденціями на споживчому ринку столиці. Курйоз із паскою трапився в період, коли українці особливо уважно стежать за цінниками через зростання вартості базових продуктів та пального. Навіть розуміючи абсурдність ціни у 100 тисяч гривень, споживачі підсвідомо проектують цей випадок на реальне подорожчання життя.
Зокрема, того ж дня моніторинг столичних супермаркетів зафіксував дефіцит бюджетних сортів гречаної крупи. На полицях магазинів здебільшого залишилася лише дорога фасована продукція, вартість якої подекуди сягає 80 гривень за кілограм, тоді як доступніші варіанти були швидко розкуплені населенням. Це свідчить про високий рівень попиту на товари першої необхідності та намагання громадян сформувати продуктові запаси за старими цінами.
Додатковим фактором напруги стало повідомлення про чергове зростання цін на ринку пального. Станом на кінець березня середня вартість дизельного палива у Києві перетнула позначку у 81 гривню, а бензин преміальної марки А-95+ наблизився до 75 гривень за літр. Логістика є ключовою складовою ціноутворення будь-якого товару, зокрема й святкової випічки, тому реальне, а не помилкове подорожчання великоднього кошика цього року є неминучим фактом, хоча й не в таких гротескних масштабах, які випадково “запропонував” сайт ритейлера.
Варто зазначити, що у звичайних умовах діапазон цін на великодні паски у торговельних мережах коливається від 50 гривень за прості вироби власного виробництва до 500–800 гривень за імпортні панетоне або крафтову випічку. Ціна у 155 гривень, яка, ймовірно, і є реальною вартістю згаданого товару, цілком вписується у середній ціновий сегмент мас-маркету. Історія ж із п’ятьма дев’ятками на ціннику залишиться лише кумедним цифровим казусом у хроніці підготовки до Великодня.