Власник бачить на виставці ефектний екран, замовляє такий самий для магазину, а на місці з’ясовується: вдень картинка тьмяніє, а зблизька видно окремі точки. Хто винен? Зазвичай не виробник, а неправильно підібрані параметри.
Коли йдеться про LED екрани для реклами, починати варто не з розміру й не з бюджету. Спершу потрібна відповідь на просте запитання: хто дивитиметься на екран і з якої відстані? Від неї залежить усе інше.
Крок пікселя: що означає цифра після літери P
Крок пікселя — це відстань між сусідніми світлодіодами в міліметрах. Чим менше число, тим щільніша картинка й тим ближче до екрана можна підійти. Є зручний орієнтир: скільки міліметрів кроку, стільки метрів мінімальної комфортної відстані.
Як це виглядає на практиці:
- P2.5 — для приміщень. Саме такий екран стоїть у ніші перед вітриною магазину CHER’17 у ТРЦ Lavina Mall. Покупці проходять за кілька метрів, і зерна не видно.
- P4–P6 — для фасадів і вулиці. Це розумний компроміс між ціною та читабельністю здалеку.
- P5 — зовнішній екран АЗС Martіn розміром 11 200 × 2 400 мм. Водій бачить його здалеку, тож дрібна деталізація тут зайва.
Чи варто брати найдрібніший крок «про запас»? Ні. Вартість зростає відчутно, а на вулиці різниці ніхто не помітить.
Яскравість: з ким насправді конкурує екран
Увечері будь-який екран виглядає чудово. Справжня перевірка настає опівдні, коли на нього світить сонце. Для фасадних рішень зазвичай беруть 5500–9000 ніт. Для приміщень потрібно значно менше: надто яскравий екран у залі втомлює очі й марно їсть електроенергію.
Окремий випадок — вітрина на сонячному боці. Формально екран внутрішній, але світла на нього потрапляє майже як на вулиці. Про це краще сказати до замовлення, а не після монтажу.
А що з рахунками за світло? За орієнтовними даними, вуличний екран у звичайному режимі споживає 250–400 Вт на квадратний метр, на піку — 600–800 Вт. Вночі яскравість автоматично знижується, тому реальні цифри нижчі за страшні уявлення.
Контент: найдорожчий екран без роликів — просто чорна дошка
Рух притягує погляд, але ненадовго. За даними OOH-досліджень, цифровий носій утримує увагу 6–12 секунд проти 1–2 секунд у паперового білборда. Ці секунди треба використати з розумом.
- Одна ідея на ролик. 8–12 секунд, великі літери, мінімум тексту.
- Формат під екран. Стрічка 11,2 × 2,4 м має пропорції приблизно 4,7 : 1, а ролик 16:9 залишить чорні поля.
- Контраст замість дрібниць. Світле на темному читається краще, ніж тонкі деталі.
- Розумний цикл. Наприклад, 2 хвилини й 10 роликів по 12 секунд: повторів достатньо, а набридати ще рано.
З чого почати
Перед запитом на розрахунок варто записати три речі: з якої мінімальної відстані дивитимуться, чи потрапляє на екран пряме сонце, який контент крутитимуть. З цими відповідями розрахунок вийде точним, і не доведеться переплачувати за зайве.
Якщо потрібна допомога з підбором, київська «Перша Рекламна Компанія» виробляє LED-екрани, монтує й обслуговує їх. На продукцію діє гарантія до 60 місяців, а вартість можна прикинути в калькуляторі на сайті.